Campagne!
Op donderdag 28 oktober 2010 verscheen Huid en Haar en nog diezelfde dag stond er een advertentie voor de nieuwe roman van Arnon Grunberg op de voorpagina van NRC Handelsblad. De plek was een voltreffer: linksonder op de voorpagina, de plek waar normaliter de cartoon van Kamagurka staat. De tekenaar had zijn plek voor één dag moeten afstaan en een plaatsje hoger moeten kiezen. Daarmee was de automatische reflex van de vaste lezers van NRC Handelsblad om eerst even naar Kama’s cartoon linksonder op de voorpagina te kijken maximaal door Nijgh & Van Ditmar benut.
Eerder al kon je op Facebook als vriend van Nijgh bijna van dag tot dag de productie van Huid en Haar volgen. Holy Mozes! Dat was nog eens een kijkje in de keuken van een uitgeverij! De vrouw achter de campagne is Ilse van der Zee, verantwoordelijk voor de promotie en marketing bij Nijgh. Enkele vragen.
Ik zag inmiddels grote interviews met Arnon Grunberg, in Volkskrant Magazine van 16 oktober, in Hollands Diep van november-december en in Humo van 26 oktober 2010. Waarschijnlijk heb ik nog wel iets gemist. Wanneer heb je deze campagne bedacht?
Ilse van der Zee: ‘Al in het voorjaar hebben we het plan gemaakt, in overleg met collega’s en in overleg met Arnon Grunberg.’
Wat is er allemaal nog meer gepland?
Ilse: ‘Advertenties, Bizon-campagne, bijzonder materiaal voor de boekhandel, interviews met Happinez, de VPRO Gids, Revu, Filosofie Magazine, De Telegraaf…’
Op Facebook las ik dat jullie ook al bij Het Parool en de Vara Gids langs zijn geweest. Het gáát maar door. Hoe reageerden de media op jouw uitnodiging voor een interview?
Ilse: ‘Veelal erg positief. Arnon Grunberg heeft niet veel tijd voor interviews, maar is erg geliefd bij de media.’
In het programma Boeken van VPRO-man Wim Brands kwam Grunberg op zondag 7 november aan het woord. Een weekje later dan aangekondigd in verband met het overlijden van Harry Mulisch.
Ilse: ‘Misschien heb je ook gezien dat Arnon al op 20 oktober in zijn weblog inging op het interview met Wim Brands. Te mooi om hier niet nog even te citeren. Arnon schreef toen: “The journalist Wim Brands asked me if I was ashamed of my father. I answered that my father used to pick me up from elementary school. I had asked him not to come too close to the school. I said: “If possible you should hide behind a tree.” So that’s what he did. He hid behind a tree.”’
En een dag later…
Ilse: ‘Schreef Arnon: “After the seventh interview within four days I finally realized that asking a writer about writing is like informing what a prostitute has to say about fucking.”’
Hoe houdt-ie het vol?!
Ilse: ‘Vergis je niet. Arnon Grunberg is heel gedisciplineerd. Heel georganiseerd.’
Is dit een andere publiciteitscampagne dan bij vorige boeken van hem?
Ilse: ‘Bij Tirza hadden we ook een hele flinke campagne. Nu zijn we verder met de digitale ontwikkeling. Zo hadden we nu al ver voor verschijning van de roman een app voor de Iphone.’
Dus dit is niet te vergelijken met een andere campagne voor een boek van Nijgh?
Ilse: ‘Dit is een stuk grootschaliger. Dit is een belangrijk boek in het oeuvre van Arnon Grunberg en daarmee in zijn ontwikkeling als schrijver. Vergeet niet: hij is nog geen veertig en nu al op dit niveau. We kunnen nog zoveel van hem verwachten, bij leven en welzijn!’
De recensies zijn overwegend positief, je neemt inmiddels ook al citaten op in de advertenties voor Huid en Haar. Is er na de lancering van het boek van de afgelopen weken nog meer gepland of stem je dat af op de actualiteit?
Ilse: ‘Ja, wij hebben een plan om het door te trekken. Dat geldt nu tot aan de feestdagen in december, maar ook vanaf januari gaan we door met de campagne.’
Dus ik moet op Facebook vriend van Nijgh & Van Ditmar blijven om het allemaal te kunnen volgen?
Ilse: ‘Lijkt me wel verstandig, ja. Nijgh houdt haar vrienden graag van alles op de hoogte.’
Van alles…?!
Ilse: ‘Van alles.’
